기억하기 쉽고 눈에 띄는 강력한 브랜드로 고객을 사로잡아야 하는 디자이너와 마케터 등 브랜드 실무자들을 위한 브랜드 교과서다. 작게는 명함, 브로슈어 등 브랜드의 사소한 요소부터 기업을 대표하는 심벌마크까지 매혹적인 브랜들르 디자인하는 데 꼭 필요한 브랜드 아이덴티티를 명쾌하게 소개하고 있다.
더 나아가 할리 데이비슨, 페덱스, 아마존닷컴, 씨티그룹 등 세계 유수의 기업들이 브랜드를 창조하고 리뉴얼하는 과정을 상세하게 살펴봄으로써 초일류 기업의 브랜드가 어떤 전략으로 디자인되었는지 그 과정을 한눈에 들여다볼 수 있다.
전체 구성을 보면, 우선 1부에서는 '브랜드'와 '브랜드 아이덴티티' 개념들의 차이에 대해 살펴보고, 2부에서는 브랜드 아이덴티티 구축에 성공한 사례를 담았다. 마지막 3부에서는 브랜드 아이덴티티의 실제 개발과정의 5단계 로드맵을 제시하고, 각 단계별 주요 이슈들을 빠짐없이 설명하고 있다.
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