|
|
|
 |
|
|
광고에서 사회를 읽는다
로버트 골드만| 신태섭 역| 커뮤니케이션북스| 2006.09.11 | 352p | ISBN : 8984996564
광고 연구의 새로운 지평
이 책은 고전적인 상품분석과 광고 텍스트에 대한 기호학적 분석을 접합, 광고 연구의 새로운 지평을 열었다는 평가를 받고 있다. 현대광고가 이데올로기 기제로서 작동하는 방식을 들여다보고 그 과정에서 상품의 물신적 성격과 인간 소외현상 및 현대 사회의 정치경제학적 특성을 규명하고, 광고물이 보여주는 환상적인 사회관계들이 어떻게 참된 관계를 은폐하고 인간으로 하여금 소외된 삶을 살게 하는지 설명한다.
또한 저자는 광고가 의미를 어떻게 틀 지우는지에 대해, 그리고 그 틀은 사람들의 세계관을 어떻게 조직하는지에 대해 탐구한다. 그 틀을 해체·해부할 때, 광고는 상품문화의 헤게모니임이 드러난다. 이 책에서는 광고가 어떻게 의미를 상품화하는지 보여준다. 그리고 광고가 추동하는 ‘의미의 상품화’에 내재한 문화적 모순을 추적하고, 상품수사학·의사 개성(擬似 個性, pseudo-individuality)·상품물신성 등의 개념으로는 제대로 이해할 수 없는 광고 캠페인들의 문화적 실체를 해명한다.
|
|
|
 이 상품에 대한 총 0 개의 이용후기가 있습니다. |
|
|
|
