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광고로 읽는 한국 사회문화사
마정미| 개마고원| 2004.11.27 | 334p | ISBN : 8957690255
광고에 비춰진 우리 삶의 역사.
이 책은 광고사(廣告史)가 아니다. 일제시기부터 지금까지 우리가 살아온 삶의 궤적을 단지 광고라는 렌즈를 통해 들여다보고자 한 것이기 때문이다. 광고란 정보와 오락성을 담은 커뮤니케이션의 하나지만, 동시에 상업적 발언인 광고는 해당 시기의 소비욕망뿐만 아니라 사회적 편견과 정서, 생활상의 필요, 경제적 여건, 문화적 욕구 등을 반영하며 또 그것들로부터 제약될 수밖에 없다.
즉, 당대 삶의 흔적, 특히 그 욕망을 가장 예민한 촉수로 잡아내는 광고의 흐름을 따라가면서 확인하게 되는 ‘그때 그 시절’은 우리 근현대사의 또다른 측면에 대한 유쾌한 회고를 선사해준다.
물론 광고에 구현된 현실(또는 이미지)은 실제 현실의 한 측면을 특화 · 과장해낸 ‘가상 현실’이기 십상이므로, 이를 매개로 당시의 현실 사회문화를 들여다보는 작업은 본원적으로 한계를 지닐 수밖에 없다.
그러나 그 가상 현실은 그것의 재료가 된 실제 현실을 거꾸로 되짚어볼 수 있는 단초가 된다는 역설 역시 성립된다는 점 또한 분명하다. 따라서 특정 시기의 공익광고에서 당시의 지배적 가치관을 읽어내거나, 행진곡 풍의 진로 CM송에서 개발독재기의 동원 이데올로기와 그에 대한 자기 위안을 엿듣거나, 어렵던 시절의 추억과 정서를 자극하는 쌍용그룹의 기업이미지 광고에서 보릿고개를 넘긴 이의 여유 속에 녹아 있는 ‘경제 성장’을 확인해내거나 하는 일이 가능한 것이다.
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