돈 안 드는 마케팅 (한국형 MPR의 기술)
이학만| 한스컨텐츠| 2006.08.31 | 255p | ISBN : 8992008112
PR은 본질적으로 제3자를 통한 객관적인 메시지 전달이라는 측면에서 ‘신뢰성’이라는 강력한 무기를 갖는다. 범람하는 광고를 무의식적으로 기피하며, 광고 메시지를 신뢰하지 않는 현대 소비자에게 PR의 마케팅 파워는 더욱 막강해지고 있다. 그리고 비용 경제성을 높일 수 있다는 측면에서도 효율적이다. 그래서 MPR은 급부상하는 마케팅 도구이다.
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