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광고학 개론
이명천| 김요한 옮김| 커뮤니케이션북스| 2005.03.01 | 404p | ISBN : 8984992844
광고는 소비자에게 올바른 제품정보를 제공하고, 제품정보의 확산을 통해 제품에 대한 유효수요를 촉진시켜 경제를 활성화시키고, 더불어 광고가 제작되는 시점의 시대상을 반영하고 새로운 유행을 만들어내기도 한다.
광고의 기능과 역할이 증대됨에 따라 광고에 대한 이해와 지식의 체계화에 대한 수요 또한 늘어나고 있다. 광고를 전공하는 학생들이 늘어나고 있고, 자신의 전공과 상관없이 광고관련 과목을 선택하여 수강하는 학생들의 수도 급속히 늘어나고 있는 실정이다. 이러한 상황 속에서 이 책은 광고에 처음 입문하는 독자를 대상으로 구성했다. 따라서 복잡한 이론의 설명보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례를 중심으로 설명함으로써 광고를 이해하는데 도움을 주고자 하였다.
< 차 례 >
머리말
1장 광고의 역사
1. 광고의 기원
참고문헌
2장 광고의 이해
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 유형
참고문헌
3장 광고산업
1. 국내 광고산업의 규모
2. 광고산업의 구조
3. 광고대행사
4. 매체
5. 조사회사
6. 규제기관
참고문헌
4장 광고와 마케팅(Ⅰ) : 마케팅 개요
1. 마케팅의 의미
2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소
참고문헌
5장 광고와 마케팅(Ⅱ) : 브랜드 차별화 전략
1. 시장세분화 전략
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝 전략
참고문헌
6장 촉진 믹스
1. 광고
2. PR
3. 판매촉진
4. 인적판매
5. 다이렉트 마케팅
참고문헌
7장 광고와 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션의 이해
2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소
참고문헌
8장 광고 목표 및 예산 설정
1. 광고 목표 설정
2. 광고 예산 설정
참고문헌
9장 광고 크리에이티브 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략의 유형
4. 크리에이티브 실행 형식
참고문헌
10장 광고 매체 전략
1. 매체기획의 의사결정들
2. 매체기획 수립시 고려요인들
3. 매체 효과의 지표
4. 매체 스케줄링 전략
5. 미디어 믹스 전략
6. 비히클 선정
참고문헌
11장 광고 매체의 특성
1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 인터넷
참고문헌
12장 광고 조사
1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인
2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이
3. 광고 조사의 영역
4. 광고 조사의 사례
참고문헌
13장 광고 규제
1. 광고 규제의 근거
2. 광고 규제의 종류
3. 광고 규제의 사례
4. 바람직한 광고 규제의 방향
참고문헌
14장 광고의 미래
1. 광고환경의 변화
2. 새로운 광고 유형의 등장
참고문헌
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