블로그는 마케팅 기법이자 커뮤니케이션 수단이고, 소비자의 반응을 직접 들을 수 있는 장치이며, 세계적인 차원에서 고객과 일 대 일로 상호 작용할 수 있는 방법이다. 또 존재하기만 하면 고객이 자발적으로 찾아오는 무료 광고이고, 입소문을 만들고 그것을 측정하는 수단을 제공하며, 고객의 긍정적인 체험을 형성해 '팬'을 만들어낼 수도 있기 때문에 비즈니스에서 무시할 수 없는 존재가 되었다.
책은 블로그를 사업과 비즈니스에 어떻게 활용할 것인가에 대해 이야기 한다. 블로그의 유형을 이발사형, 대장장이형, 다리형, 창문형, 표지판형, 술집형, 신문형 등 7가지로 나누고, 각각의 유형에 적합한 비즈니스와 마케팅 전략·전술을 탐구하고 있다. 또한 세계적인 기업들의 블로그 마케팅 성공 스토리도 함께 담았다.
대장장이형 블로거는 이발사형 블로거와는 다른 방식으로 사람들에게 부각된다. 대장장이가 사람들의 눈에 띄는 것은 그가 가진 기술과 재능, 그리고 지식이 특별하기 때문이다. 대장장이형 블로거는 다른 블로거들에 비해 기술에 대한 지식과 전문성 측면에서 높은 수준에 속한다. 따라서 그의 글을 읽는 독자들 역시 대개 대장장이형이다. 소프트웨어 개발자들이 대부분 이 범주에 속한다. - 본문 121p 중에서
제레미 라이트 (Jeremy Wright) - 세계적인 블로그 컨설턴트. 2006년 현재 블로그 네크워킹 회사인 b5media 대표로 있다.
이순희 - 서울대학교 영어영문학과를 졸업하고 2006년 현재 출판기획자이자 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 <폴 브랜드 평전>, <빌 클린턴의 마이 라이프>, <나에게는 꿈이 있습니다>, <행복의 정복> 등이 있다.
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