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목차
- 저자의 말
- 역자의 말
1. 전진을 위한 결단
2. 사명 선언
3. 과거의 성공 방식을 버려라
4. 평범함의 함정
5. 브랜드는 모든 것이다
6. 3가지 고객 원칙
7. 새로운 시장 현실
8. 트랙터 서플라이의 사례
9. 카테고리 원 브랜드의 핵심
- 부록 / 국내 카테고리 원 브랜드 사례 연구
1. 기업의 미션에 충실하라 / 풀무원
2. 고객과 감성적 관계를 형성하라 / CJ 다시다
3. 발상을 전환하라 / 웅진코웨이
4. 공익 이미지를 가져라 / 해찬들
5. 경영자의 결심과 집요한 추진 / 삼성 애니콜
6. 평범한 제품을 특별한 제품으로 전환하라 / SK 엔크린
7. 독보적 브랜드를 향한 자기 변신과 도전 / KTF GOOD TIME
8. 인터뷰 / 카테고리 원 CEO - 휠라코리아 윤윤수 회장
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