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머리말
제1장 마케팅(Marketing)
1. 경영 속의 마케팅
1-1 마케팅의 정의 / 1-2 기업에서 마케팅의 역할 / 1-3 마케팅 전략 수립 과정
2. 마케팅 환경 분석 실시
2-1 마케팅 환경 분석 / 2-2 마케팅 리서치(Marketing Research. 시장조사)
3. 목표시장 선정
3-1 목표시장 선정① 시장세분화(Segmentation) / 3-2 목표시장 선정② 타겟팅(Targeting) / 3-3 목표시장 선정③ 포지셔닝(Positioning)
4. 마케팅믹스(Marketing mix)의 구축
4-1 마케팅믹스란? / 4-2 제품정책① 제품분류와 제품믹스 / 4-3 제품정책② 제품수명주기(Product Life Cycle) / 4-4 제품정책③ 브랜드정책 / 4-5 가격정책 / 4-6 유통정책① 유통 믹스 / 4-7 유통정책 ② 유통 매니지먼트 / 4-8 판매촉진(Promotion) 정책 / 4-9 경쟁우위의 마케팅믹스
5. 고객유지의 마케팅 전략 5-1 릴레이션십 마케팅(relationship marketing)
제2장 비판적 사고(Critical thinking)
1. 비판적 사고(Critical Thinking)
1-1 비판적 사고란?
2. 논리전개의 형태
2-1 논리전개의 2가지 형태 <연역법과 귀납법>
3. 제로베이스(Zero base) 사고
3-1 제로 베이스 사고란?
4. 원인규명
4-1 원인을 깊고 폭넓게 파고든다
5. MECE
5-1 MECE <누락 없이 중복 없이>
6. 프레임 워크(Frame Work) 사고
6-1 프레임 워크 사고
7. 피라미드 구조
7-1 피라미드 구조와 작성방법 / 7-2 피라미드 구조 <피라미드 구조를 문서에 반영한다>
8. 로직 트리(Logic Tree)
8-1 원인을 규명하는 로직 트리 / 8-2 문제해결의 로직 트리
제3장 회계(Accounting)
1. 회계(Accounting)의 정의
1-1 회계의 정의
2. 회계원칙
2-1 회계원칙
3. 재무제표
3-1 손익계산서 / 3-2 대차대조표① 부채, 자본 / 3-3 대차대조표② 자산 / 3-4 현금흐름표(Cashflow Statement)
4. 재무분석
4-1 수익성 분석① 자본이익률 / 4-2 수익성 분석② 자본이익률의 분해 / 4-3 안전성 분석 / 4-4 생산성 분석
5. 관리회계
5-1 손익분기점 분석① 손익분기점의 개요 / 5-2 손익분기점 분석② 손익분기점의 계산식과 그 활용 / 5-3 원가계산 / 5-4 ABC와 ABM / 5-5 분권조직의 관리회계
제4장 기업재무(Corporate Financing)
1. 기업재무의 역할
1-1 기업활동과 기업재무
2. 투자의사결정
2-1 시간적 가치와 현금흐름할인분석(Discount Cash Flow)법 / 2-2 투자평가 방법 / 2-3 투자 리스크 / 2-4 베타(Beta) / 2-5 새로운 투자평가방법 <리얼옵션(Real Option)>
3. 자금조달과 자본정책
3-1 자본비용(WACC. 가중평균자본비용) / 3-2 부채와 주주자본비용의 계산(CAPM) / 3-3 자본구조 / 3-4 배당정책
4. 기업가치
4-1 DCF에 의한 기업가치 계산과 주의점 / 4-2 기업가치의 산출 옵션(EVA와 MVA)
제5장 인적자원관리와 조직행동(HRM&OB)
1. 경영과 조직, 사람
1-1 조직, 인사와 이해관계자(Stakeholder)
2. 조직의 형성과 변혁
2-1 조직문화의 형성과정과 특성 / 2-2 조직변혁의 과정
3. 조직형태
3-1 기능별 조직 / 3-2 사업부 조직 / 3-3 매트릭스 조직 / 3-4 조직형태와 횡단적 팀(SBU. 전략사업단위)
4. 동기부여(Motivation)와 포상(Incentive)
4-1 동기부여 이론 / 4-2 포상
5. 리더십
5-1 리더십이란 / 5-2 힘(Power)
6. 인사제도
6-1 업적평가제도 / 6-2 업적평가의 정확성 / 6-3 임금전략
제6장 경영전략(Strategy)
1. 경영전략이란 무엇인가?
1-1 경영전략이란 무엇인가? / 1-2 경영이념과 경영전략의 수립 과정
2. 경영환경의 파악
2-1 경영환경의 파악 / 2-2 SWOT분석
3. 사업영역의 확립
3-1 사업영역의 확립
4. 성장전략
4-1 제품-시장 매트릭스 / 4-2 다각화 전략 / 4-3 프로덕트 포트폴리오 매니지먼트(PPM. Product Portfolio Management)
5. 경쟁전략
5-1 업계분석 ‘다섯 가지 힘의 분석(Five Forces analysis)’ / 5-2 포터의 세 가지 기본전략 / 5-3 보스턴 컨설팅 그룹의 어드밴티지 매트릭스(Advantage Matrix) / 5-4 가치사슬(Value Chain)
6. 전략실행과 관리
6-1 전략과 실행 / 6-2 전략관리
참고문헌
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통근대학2(마케팅)
6,750 원
