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이 책은 컨셉에 대한 개념을 정의하고 광고 전달 매체들이 제작되어지는 과정, 크리에이티브가 지녀야 할 자세까지, 그리고 광고 표현에 대한 항목들을 정의하며, 우리에게 필요한 광고가 과연 무엇인지까지 소개하고 있다.
광고와 같은 책이다. 필요한 이야기를 가급적 많이 다루려고 노력함으로써 광고를 만드는 사람들이 잘 알고 있는 그러나 자칫 잘못하면 그냥 넘어감으로써 실수할 수 있는 부분들을 잘 캐치하여 정리하고 있다.
초보자부터 숙련된 광고 제작자까지 좋은 광고를 만들기 위해 한번쯤은 생각해야 할 부분들이 광고처럼 함축되어 제시되고 있다.
지은이 소개
박대성
한국외국어대학교 스웨덴어과, 동 대학원 국어 국문학과를 졸업했다. MBC애드컴, 동방기획, 한컴, 금강기획 등을 거치면서 카피라이터, 크리에이티브 디렉터로 활동중이다. 역서로「꼭 알아야 할 광고 이론」, 저서로「카피라이터로 성공하는 길」「방송인이 되려면」등이 있다.
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