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출판 마케팅 입문 (제2판)
한기호| 한국출판마케팅연구소| 2003.09.05 | 376p | ISBN : 8989420199
21세기 들어 인터넷에서 ‘무료’의 형태로 떠도는 엄청난 양의 e-콘텐츠로 말미암아 책시장은 새로운 위기와 기회를 동시에 맞이하고 있다. 대중은 다양한 정보와 지식이 널려 있는 곳을 누비면서 필요한 것들을 재빨리 찾아내고 이를 다시 퓨전적 사고를 통해 새로운 교양으로 생산해 즉각 활용할 수 있는 능력을 키우기 시작했다.
지은이가 말하는 출판 마케팅은 ‘인문적 교양’과 같은 ‘공공재’가 탄생하기 어려울 정도로 시장이 악화되는 현실을 바로 보고, 기획에서 판매까지의 과정을 제대로 수행하여 그런 책이 나올 수 있는 환경을 조성하자는 것이다.
이제 책은 그 존재 이유를 새롭게 묻고 새로운 형태로 태어나야 하고 새로운 시스템에 맞는 마케팅을 할 수 있어야 한다.
마케팅을 강화해야 하는 이유
1. 유통시장의 다변화로 시장별 맞춤형 기획상품 출간의 필요성 대두.
2. 상품사이클이 급격하게 짧아지고, 반품이 매우 빨리 이루어짐.
3. 전문서도 이벤트가 없으면 팔리지 않는다.
4. 팔리는 책과 팔리지 않는 책의 양극화 심화.
5. 방송, 영화 등 다른 장르와 연대한 책들이 대형 베스트셀러가 되는 경우 늘어남.
6. 위와 같은 변화 때문에 때로는 공격형 영업 필요.
7. 온라인과 연대가 필요.
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