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목차
Chapter 1
대중을 열광시키는 톱스타의 콘텐츠, 그리고 그것의 경제학 · 연예 편
톱스타를 만드는 콘텐츠 ‘잘났지만 재수없지 않음의 미학’
｜기업의 사회적 책임과 브랜드 가치｜
임재범과 이승철의 같은 출발, 엇갈린 명암
｜핵심 역량을 확보한 킬러의 가치와 역할｜
문희준 안티 현상과 메피스토 패러독스
｜정부 정책과 시민단체에서 발견되는 메피스토 패러독스｜
두 마리 토끼를 모두 잡은 신화의 ‘따로 또 같이’ 전략
｜프랜차이즈를 성공시키는 다양한 키워드｜
한국형 블록버스터가 실패할 수밖에 없었던 이유
｜핵심 성공 요인의 중요성｜
서태지를 극복한 양현석의 감성 리더십
｜삼성 등 대기업의 분화와 그 최후의 승부는?｜
한류, 발산과 역동의 문화 콘텐츠
｜한류의 콘텐츠를 제품화하는 미래 전략｜
Chapter 2
거대한 산업군으로 성장한 스포츠 마케팅의 위력 · 스포츠 편
월드컵이 불러일으킨 신바람 문화와 그 효과
｜미래의 트렌드, 펀 경영의 효과와 전략｜
LPGA를 뒤흔드는 한국 여성 골퍼들의 힘
｜기업의 핵심 전략으로서의 스포츠 마케팅｜
흥행의 보증수표 얼짱 스포츠 스타의 시대
｜디자인 경영이 살길이다｜
선동렬과 이승엽을 다시 일으켜세운 자존심
｜성취 지향성을 활용한 핵심 인재 육성｜
한국 축구는 왜 네덜란드를 흠모하는가
｜강소국 네덜란드를 벤치마킹하라｜
Chapter 3
트렌드 리더, 성공하는 사람들이 포착하는 키워드 · 사회·문화 편
일탈과 향수를 파는 돈텔마마의 성공 비결
｜기업의 사회적 책임과 새로운 사업 기회｜
자기 과시 심리를 사업화한 코스프레와 싸이월드
｜온라인에서 미래 사업 기회를 찾는다｜
디스코텍 월팝에서 홍대 클럽까지
｜히피에서 로하스까지, 청춘 문화의 흐름을 읽어라｜
복합 문화 공간 몽환, 민들레영토, 코즈니
｜엔터테인먼트형 복합몰의 미래 전략｜
상업과 예술의 행복한 만남
｜예술을 활용한 기업의 차별화 전략｜
매력적인 브랜드 경영 시대
｜대한민국 아파트들의 브랜드 마케팅 성적표｜
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